Pour la campagne qui accompagne la saison spring & summer 2021 Burberry, Riccardo Tisci, alors à la tête de la maison, souhaite créer une passerelle très visuelle entre l’intérieur et l’extérieur. L’idée est de travailler une dichotomie d’images, en insistant sur le côté paradoxal de la Mode et du outdoor, rien de révolutionnaire donc pour la maison britannique. Mais il souhaite déjà matérialisé cette dualité par une alternance de photos prisent en studio sur fond blanc et en pleine foret. La marque s’associe alors au photographe allemand Jurgen Teller, génie indéniable de l’image publicitaire, au style brut, intimiste, souvent ironique et provocateur. Le défilement du livret se libère de toute structure ou cadence prévisible dans l'agencement des cadres. Jurgen agence cette collection en y insérant des images délibérément moins formelles, comme capturées sur le vif, créant ainsi ce sentiment de proximité qui signe son approche photographique.
